作者：高彩虹
日前，我国体育营销领域传来重要消息，著名体育市场研究专家李颖女士正式受聘担任由中嘉创知识产权服务（上海）中心主办的“体育赛事经济激活体育消费研讨会”征文活动评审专家。这一聘任决定不仅体现了学术界对李颖女士专业造诣的高度认可，更是对她在体育营销创新理论与实践研究领域卓越贡献的充分肯定。评审工作将于2025年11月至12月期间开展，届时李颖女士将以其深厚的专业素养和丰富的实践经验，为征文活动的学术质量把关提供重要保障。
李颖女士在体育营销领域的权威地位，首先体现在她前瞻性的理论研究成果上。去年2月，她在《商业》杂志发表的论文《互联网+体育IP：新媒体时代体育营销创新路径研究》，以其深刻的洞察力和创新思维，为新媒体时代的体育营销开辟了全新的理论视野。该论文系统阐述了“互联网+体育IP”这一创新模式，深入剖析了体育赛事直播与网络平台互动、跨界合作与体育娱乐化等核心议题，同时对增强现场体验与互动性、构建社群经济与粉丝忠诚度等关键问题进行了全面探讨。更为难得的是，论文创造性地提出了通过数据挖掘与用户行为分析实现体育营销个性化推广与精准营销的有效路径，这些研究成果具有重要的理论价值，为体育营销实践提供了切实可行的操作指南。该文已被中国知网全文收录，在学术界和产业界产生了广泛影响，充分展现了李颖女士在体育营销理论创新方面的领先地位。
除了在传统体育营销领域的深入研究，李颖女士在新兴技术赋能营销创新方面的探索同样令人瞩目。她主持的国家级重点课题《基于虚拟现实技术的品牌沉浸式营销研究》，以其前瞻性的研究视角和系统性的研究体系，将虚拟现实技术与品牌营销深度融合，开创了沉浸式营销研究的新范式。该课题历时近两年，经过严格的立项、开题、研究和结题程序，最终荣获科研成果一等奖，充分证明了其研究的严谨性和创新价值。课题研究成果不仅在理论层面构建了完整的方法体系，更在企业实践应用中取得了显著成效。这些成功案例充分展现了李颖女士研究成果的实用价值和转化潜力，也为体育营销领域的技术创新提供了重要参考。
尤为值得关注的是，李颖女士的研究工作始终紧扣时代脉搏，与当前国家推动体育消费与赛事经济融合发展的战略方向高度契合。她的研究成果除了在理论上系统阐释了体育与商业深度融合的内在机制，更在实践中探索出了赛事流量转化为消费增量的有效路径，对推动多元主体协同办赛、拉动体育消费具有重要的指导意义。这种理论研究与实践应用紧密结合的研究特色，使得她的学术成果不但具有理论深度，还具有强烈的现实关怀，能够为体育产业发展提供兼具战略性与可操作性的解决方案。
本次“体育赛事经济激活体育消费研讨会”以促进体育与商业融合、推动赛事流量转化为消费增量、探索多元主体协同办赛新模式、有效拉动体育消费为核心议题，旨在通过高质量研究成果指导体育产业多元化发展。李颖女士的受聘，正是基于她在这些研究领域的深厚积累和卓越建树。她的理论研究成果与实践经验，将为征文的评审工作带来独特的专业视角和严谨的学术标准，确保遴选出的优秀论文能够真正代表该领域的研究水平，对体育产业发展提供有价值的理论指导和实践参考。
作为体育营销领域的权威专家，李颖女士的加入必将为本次征文活动注入重要的评审力量。她的理论洞察力和实践判断力，将有助于发掘具有创新价值和实践意义的优秀研究成果，推动体育赛事经济与体育消费融合发展的理论创新和实践探索。同时，这一聘任也体现了主办方对活动学术品质的高度重视，以及汇聚顶尖专家智慧、推动体育产业高质量发展的坚定决心。我们相信，在李颖女士等专家的专业指导下，本次征文活动必将取得丰硕成果，为我国体育产业的创新发展提供重要的智力支持。
